〜シニア層のコミュニケーション・情報源調査〜
報道関係者各位
プレスリリース
2007年10月2日〜シニア層のコミュニケーション・情報源調査〜
プレスリリース
2007年10月2日
〜シニア層のコミュニケーション・情報源調査〜
通信機器を「用件を伝えるために」利用する男性、
「おしゃべりのために」利用する女性
商品購入時に「自分で研究する」男性と「人に相談する」女性
シニア向けパソコン教室の運営・フランチャイズ展開、および、シニア・シルバー層に関する調査・研究・コンサルティングを行うマミオン有限会社（以下マミオン、本社：東京都新宿区、代表：森万見子）では、弊社独自に、シニア・シルバー層の情報源に関する調査を実施致しました。その結果をまとめましたのでご報告いたします。
【調査結果サマリー】
■ シニア層の商品購入時の情報源
男性＝メディアなどの情報を元に自分で考える
女性＝人に聞く 女性の情報源は「口コミ」が重要。
人に相談する女性、自分で研究する男性。
■ シニア層の通信機器利用方法
男性：連絡手段＝用件のみ伝える
女性：コミュニケーション＝とにかく誰かと連絡を取るのが好き
男性は「用件交換」、女性は「おしゃべり」のために通信機器を活用。
- 男性は「テレビ」、「新聞」、「インターネット」、「雑誌」が4大情報源である。女性も同様に「テレビ」、「新聞」が上位情報源であるが、「娘から」も上位に入り(45.2%)、人とのコミュニケーションを通じての情報を重視する傾向があった。
- シニア層はメディアを通じ多くの情報に触れているが、実際に認知できている情報は少ない。流行語句の想起テスト（名前から正しい意味内容を想起できるか）では、メディア露出度が高くても、名前が長かったりカタカナが用いられている名称については、想起度が低かった。
- 連絡手段としては固定電話が59.2%と最も使用されているが、携帯電話の利用率も高くなっている（47.3%）。さらに、女性は携帯メールを日常的に使いこなしており(44.1%)、携帯電話を保有している人の多くは日常的なおしゃべりを携帯メールによって行なっている。